Аудитории
Соберём гипотезы о ситуациях покупки, интересах и знакомстве с брендом. Определим, какие сегменты проверять отдельно.
Реклама ВКонтактеРеклама ВКонтакте.
Реклама ВКонтакте.
Из ленты — в диалог.
Покажем продукт через ситуацию, которую человек узнает. Проверим разные аудитории, смыслы и креативы, а результат оценим по обращениям и разговорам.
Начнём с бесплатного знакомства · около 25 минут
Узнаёте свою ситуацию?
В ленте у человека были другие планы.
Поэтому объявлению нужен понятный повод обратить внимание. Вместо общего «качество и надёжность» покажем, какую задачу решает продукт, кому он подходит и что можно сделать дальше.
- 01Продукт выбирают по ситуации, эмоции или интересу
- 02Нужны обращения в сообщения, на сайт или в форму
- 03Есть оффер, но не хватает работающей подачи
Посмотрите на процессКак это работает.
Как это работает.
По шагам.
ШАГ 01 / Попасть в интерес
Ситуация покупателяВ фокусе на этом этапе
Креатив в ленте
Диалог о заказе
ЧТО ЗДЕСЬ ВАЖНО
Иллюстрация процесса. Не статистика рекламного кабинета.Формулируем узнаваемую задачу аудитории.
ШАГ 02 / Попасть в интерес
Ситуация покупателя
Креатив в лентеВ фокусе на этом этапе
Диалог о заказе
ЧТО ЗДЕСЬ ВАЖНО
Иллюстрация процесса. Не статистика рекламного кабинета.Тестируем разные смыслы и форматы подачи.
ШАГ 03 / Попасть в интерес
Ситуация покупателя
Креатив в ленте
Диалог о заказеВ фокусе на этом этапе
ЧТО ЗДЕСЬ ВАЖНО
Иллюстрация процесса. Не статистика рекламного кабинета.Проверяем, что происходит в сообщениях или после формы.
Состав работыОт задачи —
От задачи —
к готовому решению.
Перед началом согласуем объём, сроки и критерии приёмки.
Креативы
Подготовим разные идеи текста и визуала. Изменяем смысл предложения, а не только цвет одной картинки.
Путь обращения
Выберем подходящую точку: сайт, сообщение или форму. Проверим, кто и как продолжит диалог.
Оптимизация
Сопоставим отклик, стоимость обращения и обратную связь от продаж. Сильные идеи развиваем, слабые пересматриваем.
Результат работыОстанется у вас.
Останется у вас.
Будет в работе.
Конкретные материалы и настройки. Чтобы можно было пользоваться, проверять и развивать дальше.
Сегменты и гипотезы для теста
✓Набор согласованных объявлений
✓Работающий путь до заявки
✓Разбор результатов и следующих проверок
✓Что понадобится
для старта?
Полезны фотографии продукта, вопросы покупателей, текущие материалы сообщества и ваши условия. Объём креативов согласуем заранее.
Без недосказанностиДавайте
Давайте
проясним.
Нужно сначала вести сообщество?
Посмотрим, куда будет попадать человек. Если в сообщество, там должны быть понятные услуги, условия и способ связаться. Большое количество постов само по себе не решает эту задачу.
Будете возвращать посетителей сайта?
Если технические возможности и собранная аудитория позволяют, согласуем отдельные сценарии повторного обращения.
Как узнать стоимость?
На первом разговоре уточним задачу и исходные материалы. Затем согласуем состав работы, сроки и стоимость. Рекламный бюджет, лицензии и платные сервисы считаем отдельно.
Начнём с понятного шагаРазберём рекламу.
Сергей Подкидышев25 минут · онлайн · лично со мной
Разберём рекламу.
Оценим следующий запуск.
бесплатно
Обсудим продукт, аудиторию и действующую рекламу. Наметим гипотезы, ориентир по бюджету проверки и состав работ.
Сергей Подкидышев25 минут · онлайн · лично со мной- Что стоит проверить в первую очередь
- Какие решения подходят вашей задаче
- Объём работы и ориентир по стоимости