Покажите знакомый момент
В ленте человек не обязан искать вашу услугу. Начните с эпизода: трудно выбрать, непонятна разница в цене, страшны доплаты. Один креатив — одна ситуация. Материал берите из реальных вопросов покупателей, а не из предположений о «болях аудитории».
Четыре угла подачи
- Разбор выбора: по каким признакам сравнить варианты.
- Процесс изнутри: этап, который снимает страх.
- Ясные условия: что входит в цену.
- Полезная проверка: небольшое задание для своей ситуации.
Пример для маркетолога
Вместо «приведу клиентов» покажите два обезличенных варианта ответа на заявку. Заголовок: «Клиент спросил цену. Что было дальше?» Внутри — сравнение и предложение проверить собственные диалоги. Это условный пример подачи, а не клиентский кейс.
Ссылка должна продолжать обещание: вести на статью о качестве ответа или страницу разбора продаж. Общий экран со всеми услугами заставляет человека заново искать свою задачу.
Проверьте с телефона
Выберите главный объект, короткий заголовок и ясную иерархию. Не вмещайте весь прайс. Важные условия нельзя скрывать нечитаемым шрифтом: объясните их в тексте и на странице.
Тестируйте предположение
Зафиксируйте аудиторию, обещание, формат и страницу. Не меняйте всё одновременно. Смотрите, что люди спрашивают, подходят ли бизнесу и доходят ли до разговора. Высокая кликабельность может означать любопытство, а не намерение купить.
