Что содержит метка
К обычному адресу добавляют параметры. Они помогают различить источник, тип размещения, кампанию и вариант сообщения. Например, переход из рекламного поста и переход из закреплённой публикации не стоит объединять.
utm_source=vk utm_medium=paid_social utm_campaign=owner_check_oct utm_content=dialogue_a
Это пример системы названий, а не обязательный стандарт. Важно договориться об одинаковом написании и не менять его случайно.
Создайте реестр ссылок
В таблице храните дату, площадку, размещение, предложение, страницу и готовую ссылку. Не придумывайте название заново при каждом посте. Разные регистры и варианты одного слова усложняют отчёт.
Проверьте весь путь
Человек может перейти на статью, открыть услугу и только потом оставить заявку. Если метки хранятся лишь в адресе первого экрана, связь потеряется. Проверьте тестом, какие данные попадут в обращение после переходов внутри сайта.
Различайте первый и последний контакт
Первый источник помогает понять знакомство, последний — что предшествовало обращению. Ни один не описывает весь путь автоматически. Повторный визит с другого устройства тоже может не связаться с первым.
Чего не писать в ссылках
Не помещайте туда имена, телефоны, email и другую личную информацию. Адрес может оказаться в истории, отчётах и пересланном сообщении. Используйте нейтральные названия кампаний.
