Когда достаточно одной страницы
Вы проверяете одно предложение для понятной аудитории. У покупки короткий путь, а вопросы можно раскрыть последовательно: задача, решение, состав, доказательства, условия, обращение. Такой формат удобен для отдельной рекламной гипотезы.
Но лендинг не обязан быть коротким. Если выбор требует объяснений, добавляйте их. Важнее, чтобы каждый раздел помогал решению, а не увеличивал длину.
Когда нужны отдельные страницы
У услуг разные аудитории, критерии выбора, состав и стоимость. Посетитель, которому нужна настройка CRM, не должен продираться через описание рекламы. Отдельная страница помогает ответить на его вопросы и направить релевантную рекламу.
| Ситуация | Разумное начало |
|---|---|
| Проверка нового предложения | Одна посадочная |
| Несколько разных услуг | Главная и страницы направлений |
| Долгий выбор и много вопросов | Услуги, материалы, реальные проекты |
Не размножайте одинаковый текст
Пять страниц с заменой названия города не становятся полезнее. Каждая должна отвечать на отдельный вопрос, раскрывать состав и показывать подходящие доказательства. Если различий нет, объединение может быть честнее и удобнее.
Учтите поддержку
Чем больше страниц, тем больше условий, цен и ссылок нужно поддерживать актуальными. Назначьте владельца контента и список мест, которые меняются вместе с предложением. Иначе клиент увидит одну цену в рекламе и другую на сайте.
