От запроса «рядом» — к записи в сервис
Показать, как локальная реклама может приводить обращения на конкретную услугу.
- Период примера
- 30 дней
- Расходы на рекламу
- 42 000 ₽
- Обращения
- 84
- Стоимость обращения
- 500 ₽
С чего можно было бы начать
В условном сценарии одна кампания ведёт все запросы на общую страницу. Человеку приходится самому искать услугу и условия записи.
Что проверяем и меняем
Разделяем спрос
Отдельные группы под диагностику, ремонт и сезонные услуги. Географию ограничиваем зоной работы сервиса.
Уточняем предложение
В объявлении и на странице совпадают услуга, район, порядок расчёта и способ записи.
Связываем звонки и заявки
Отмечаем обращения, записи и неподходящие запросы отдельно — чтобы оценивать качество, а не один объём.
Считаем, а не впечатляем
В этом примере 42 000 ₽ рекламных расходов делим на число обращений (84). Получается 500 ₽ за обращение. Работа специалиста и платные сервисы в расчёт не включены.
Число квалифицированных заявок, продаж, выручка и прибыль здесь не заданы. Поэтому по этим цифрам нельзя сделать вывод об окупаемости.
Низкая цена обращения сама по себе не показывает результат. Следующий вопрос — сколько людей записались и приехали.
